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Netflix创办人谈影视产业的未来展望

2020-06-08

Netflix创办人谈影视产业的未来展望

Netflix 原本在美国便已经是家喻户晓的影片串流服务,而 「House of Cards」其 Big Data 的应用 与 宣传手法 更是让他们在今年初声名大噪。在今年的第一季,Netflix 取得了十亿营收、股价突破 200 美元和 3,300 万订阅户的成绩,随后便公开了一篇文章。

这篇长达 11 页的文章由 Netflix 的创办人兼 CEO Reed Hastings 所写,文中概述了他们对影视产业的未来展望。本文仅节录比较有趣的要点,全文详见。

有线电视的衰退

Hastings 作出了一个预测:我们正在朝一个「app 取代频道」的世界前进。有许多说法支持这个论点,包含了网路的传输速度更快以及对高画质影片的需求。此外,他在这篇文章中提及 app 的次数将近四十次,这也说明了他自己或多或少将 Netflix 看做是一个 app 提供者。

支出

Netflix 每年约花了 3.5 亿美金在维持与改善服务上,包含推动 Netflix 跨平台与装置的服务、改善使用者介面、监控品质等等。虽然这是一笔沉重的负担,但相较于 Netflix 影视内容的预算则可以说是还差的远呢。

Netflix 影视内容的成本约 20 亿美金/年,这幺大的一笔钱大多用在授权上,例如去年 12 月与迪士尼签下的授权协定。除此之外只有一小部分是用在原创内容上,例如 〈House of Cards〉 纸牌屋 、〈Hemlock Grove〉、〈Arrested Development〉 等等。

Netflix 的内容

Netflix 对于影视内容的选择也有一套限制,他们希望放上的内容要有大量的需求,不然就是要有着吸引观众重複观看的长期价值。Netflix 永远不会拥有最完整的内容,但这也不见得是件坏事。

对竞争的看法更明确点讲,是和 HBO、Hulu 和 Amazon 竞争

过去 Netflix 对于是否要和 HBO 正面竞争并没有表示出明确的态度,如今 Hastings 则明确表示要直接挑战 HBO。现在 Netflix 在美国国内的订阅户数量已经超越 HBO。Hastings 估计 Netflix 的订阅户数量最终将会成长至 HBO 的 2 至 3 倍。而除了 HBO 之外,Netflix 还将 Amazon Prime 和 Hulu 视为主要和次要竞争对手。

如前面所提到的,Netflix 在今年第一季取得了亮眼的成绩。然而,就如我们所知,HBO 虽然在美国的订阅户数量被 Netflix 追过,但是在原创节目、艾美奖获奖次数以及全球订阅户数量上都是领先于 Netflix 的,要想真正在内容方面和 HBO 相抗衡,Netflix 还有一段路要走。

Netflix 是如何用大数据捧红「纸牌屋」的 。

Netflix Long Term View
How Netflix CEO Reed Hastings Sees the Future: Netflix Wins, Apps Win and So Do HBO, ESPN and the Cable Guys
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